«طرح بازاریابی یک صفحهای» با عنوان اصلی The 1-Page Marketing Plan نوشته آلن دیب است و نخستینبار در سال 2016 منتشر شد. این اثر در محدوده استراتژی بازاریابی، قیف و فرایند فروش، بخشبندی و بازار هدف قرار میگیرد و مسئله مرکزی آن از خلال مفاهیمی توضیح داده میشود که مستقیماً در فصلها و مثالهای کتاب پیش میروند. چرا بازاریابی برای کسبوکارهای کوچک شبیه به کابوس است؟ اغلب کارآفرینان ایرانی، متخصصان فنیِ فوقالعادهای هستند؛ آنها بهترین نرمافزارها را مینویسند، خوشمزهترین کیکها را میپزند یا باکیفیتترین خدمات را ارائه میدهند.
اما وقتی نوبت به «فروش» و «بازاریابی» میرسد، گویی وارد تاریکخانهای ترسناک شدهاند. آنها پولهای هنگفتی را صرف تبلیغات اینستاگرامی، چاپ تراکت یا بیلبورد میکنند، اما نتیجهای جز هدر رفتن سرمایه نمیگیرند. اینجاست که کتاب «طرح بازاریابی یک صفحهای» (The 1-Page Marketing Plan) وارد میدان میشود. اکثر کتابهای دانشگاهی و طرحهای بازاریابی سنتی، برای شرکتهای غولپیکری مثل کوکاکولا یا اپل نوشته شدهاند که بودجههای میلیاردی دارند. اما یک کسبوکارهای کوچک در ایران که با نوسانات ارزی و عدم قطعیت بازار دستوپنج نرم میکند، نمیتواند شش ماه وقت خود را صرف نوشتن یک طرح تجاری صد صفحهای کند که در نهایت هم در کشوی میز خاک میخورد.
