«جایگاهسازی: نبردی در ذهن» با عنوان اصلی Positioning: The Battle for Your Mind نوشته ال ریس و جک تروت است و نخستینبار در سال 1981 منتشر شد. شما فریاد میزنید، دست تکان میدهید و تمام تلاش خود را میکنید، اما صدایتان در همهمهی هزاران نفر دیگر گم میشود. این دقیقاً وضعیتی است که کسبوکارهای امروزی با آن روبرو هستند. ما در عصر «انفجار ارتباطات» زندگی میکنیم. هر روز، از لحظهای که چشم باز میکنیم تا زمانی که به خواب میرویم، هزاران پیام تبلیغاتی، ایمیل، پست اینستاگرام، بیلبوردهای اتوبان همت و مدرس، و تبلیغات کلیکی سایتها به مغز ما هجوم میآورند.
در این هیاهوی کرکننده، سوال اصلی این نیست که "چگونه محصول بهتری بسازیم؟"؛ بلکه سوال مرگ و زندگی این است: "چگونه صدایمان را به گوش مخاطب برسانیم؟". کتاب «جایگاهسازی: نبردی در ذهن» (Positioning: The Battle for Your Mind)، پاسخی کوبنده و انقلابی به این سوال است. این اثر در محدوده جایگاهیابی برند، رفتار مصرفکننده، استراتژی بازاریابی قرار میگیرد و مسئله مرکزی آن از خلال مفاهیمی توضیح داده میشود که مستقیماً در فصلها و مثالهای کتاب پیش میروند. این کتاب به ما میگوید که دوران بازاریابی صرفاً بر اساس ویژگیهای محصول تمام شده است.
