«اعترافات یک تبلیغاتچی» با عنوان اصلی Confessions of an Advertising Man نوشته دیوید اگیلوی است و نخستینبار در سال 1963 منتشر شد. این اثر در محدوده کمپینهای بازاریابی، جایگاهیابی برند، رفتار مصرفکننده قرار میگیرد و مسئله مرکزی آن از خلال مفاهیمی توضیح داده میشود که مستقیماً در فصلها و مثالهای کتاب پیش میروند. مقدمه: چرا هنوز باید به اعترافات ۶۰ سال پیش گوش دهیم؟ در دنیایی که الگوریتمهای اینستاگرام، هوش مصنوعی و پلتفرمهای تبلیغاتی هر روز تغییر میکنند، شاید عجیب به نظر برسد که بخواهیم به سراغ کتابی برویم که در سال ۱۹۶۳ (۱۳۴۲ شمسی) نوشته شده است.
اما اشتباه نکنید؛ اگر فکر میکنید تکنولوژی، ذات انسان را تغییر داده است، سخت در اشتباهید. تصور کنید در خیابان ولیعصر تهران قدم میزنید. بیلبوردها، پیامکهای تبلیغاتی روی گوشی، و بنرهای سایتهای خبری شما را بمباران میکنند. چند درصد از این تبلیغات واقعاً شما را به خرید ترغیب میکنند؟ چون اکثر آنها اصول بنیادینِ "فروشندگی" را فراموش کردهاند و غرق در "خلاقیتهای هنریِ بیهدف" شدهاند. دیوید اگیلوی، پدر تبلیغات مدرن، در این کتاب با صراحتی بینظیر به ما میگوید که تبلیغات، سینما یا تئاتر نیست؛ تبلیغات یعنی فروش.
