دیوید مکنزی اگیلوی، نویسنده و چهره بریتانیایی صنعت تبلیغات، در سال ۱۹۱۱ در وست هورسلی انگلستان به دنیا آمد و در سال ۱۹۹۹ درگذشت. مسیر حرفهای او با تأسیس آژانس آغاز نشد. پیش از ورود به تبلیغات، در آشپزخانه هتل مجستیک پاریس کار میکرد و سپس فروشنده خانهبهخانه اجاقهای آگا در بریتانیا بود. تحصیل او در آکسفورد نیز به دریافت مدرک منتهی نشد.
اگیلوی در سال ۱۹۳۸ به ایالات متحده رفت و در سال ۱۹۴۸ آژانس خود را در نیویورک بنیان گذاشت؛ کسبوکاری که نام آن بعدها با Ogilvy & Mather شناخته شد. در کار حرفهای او، نوشتن متن تبلیغاتی با شناخت محصول، پژوهش درباره مخاطب و توجه به نتیجه تجاری همراه بود. آگهیهای پیراهن هاتاوی، رولزرویس و شوئپس از کارهایی هستند که در معرفی سابقه او به آنها اشاره میشود.
او حتی زمانی که مسئولیت مدیریتی داشت، هویت حرفهای خود را به نویسندگی تبلیغاتی پیوند میداد. از کلود هاپکینز، جرج گالوپ، راسر ریوز و ریموند روبیکم تأثیر پذیرفت، اما این آموختهها را با تجربه خودش در اداره آژانس ترکیب کرد. به همین دلیل، نوشتههایش فقط درباره انتخاب کلمه و تصویر نیستند؛ استخدام، رابطه با مشتری و شرایط تولید کار خلاقانه نیز در آنها جای دارند.
«اعترافات یک تبلیغاتچی» در سال ۱۹۶۳ منتشر شد و یکی از آثار شاخص اوست. کتاب بخشی از تجربه مدیریتی و حرفهای اگیلوی را با صدای شخصی خودش منتقل میکند. او در سال ۱۹۷۷ به تالار مشاهیر تبلیغات راه یافت. اسناد حرفهای و پیشنویسهای آثارش نیز در مجموعه دیوید اگیلوی در کتابخانه کنگره آمریکا نگهداری میشوند.
PRO