آلن دیب (Allan Dib)، نویسنده این کتاب، یک تئوریپرداز دانشگاهی نیست که از پشت میز درس بدهد. او یک کارآفرین سریالی است که چندین و چند کسبوکارهای موفق را از صفر ساخته و با سود کلان فروخته است. او خود را یک «بازاریاب یاغی» میداند زیرا معتقد است روشهای مرسوم و سنتی بازاریابی، برای کسبوکارهای کوچک نه تنها مفید نیستند، بلکه سمی و خطرناکاند. آلن دیب با زبانی ساده و گاهی تند و تیز، باورهای غلط ما را به چالش میکشد. او معتقد است که “دانستن” کافی نیست و “عمل کردن” همه چیز است. فلسفه او بر پایه سرعت، سادگی و نتیجهگرایی استوار است. او این کتاب را نوشت تا ابزاری در اختیار «آدمهای معمولی» قرار دهد تا بتوانند با غولهای بزرگ رقابت کنند.
در بوکادمی، آلن دیب از مسیر کتاب «طرح بازاریابی یک صفحهای» معرفی میشود. این پرونده بر ایدههایی تمرکز دارد که در متن کتاب قابل پیگیریاند و میان زمینه حرفهای نویسنده، مسئله اصلی اثر و کاربرد آن برای مخاطب پیوند برقرار میکنند. موضوع مرکزی «طرح بازاریابی یک صفحهای» با مفاهیم ایده اصلی کتاب: تفاوت حیاتی استراتژی و تاکتیک، نکات کلیدی و درسهای کاربردی (نقشه راه ۹ مرحلهای)، انتخاب بازار هدف ( Target Market ) پیش میرود. این مرور، استدلال و نمونههای مهم کتاب را برای مخاطبان حوزه استراتژی…
معرفی این صفحه با انتشار آثار تازه و اطلاعات قابل اتکا بهروزرسانی میشود. هدف، ارائه تصویری روشن از حوزه فکری نویسنده است تا مخاطب پیش از انتخاب کتاب بداند اثر درباره چه مسئلهای گفتوگو میکند، چه نوع تصمیم یا تغییری را هدف میگیرد و با کدام مسیرهای مطالعه در بوکادمی ارتباط دارد.
PRO