«طراحی هویت برند» با عنوان اصلی Designing Brand Identity نوشته آلینا ویلر است و نخستینبار در سال 2008 منتشر شد. تصور کنید وارد یک فروشگاه زنجیرهای بزرگ مثل هایپراستار میشوید؛ چه چیزی باعث میشود دستتان به سمت پنیر «کاله» برود و محصول یک برند ناشناخته را نادیده بگیرید؟ یا حسی که آن بستهبندی، آن لوگو و آن رنگها در شما ایجاد میکنند؟ این کتاب تنها مجموعهای از تصاویر زیبا نیست؛ بلکه یک نقشهی راه مهندسی شده است. ویلر در این اثر فاخر توضیح میدهد که برندینگ، بزک کردن کسبوکار نیست؛ بلکه فرآیندی استراتژیک برای ترجمه روحِ کسبوکار به زبان تصویر و حس است.
در بازار ایران که رقابت در حوزههایی مثل استارتاپها، خردهفروشی و خدمات به اوج رسیده است، بسیاری از مدیران تصور میکنند «هویت بصری» یعنی داشتن یک لوگوی قشنگ و کارت ویزیت طلاکوب. اما این کتاب به ما میآموزد که هویت برند، تمام آن چیزی است که مشتری میبیند، لمس میکند و حس میکند. این اثر در محدوده هویت برند، استراتژی برند، جایگاهیابی برند قرار میگیرد و مسئله مرکزی آن از خلال مفاهیمی توضیح داده میشود که مستقیماً در فصلها و مثالهای کتاب پیش میروند. این کتاب کاملترین مرجع است که فرآیند گامبهگام طراحی هویت را با مثالهای جهانی توضیح میدهد و ما در این خلاصه، این اصول جهانی را با واقعیتهای بازار ایران ترکیب کردهایم تا راهنمایی عملی برای شما بسازیم.
