«گاو بنفش» با عنوان اصلی Purple Cow نوشته ست گادین است و نخستینبار در سال 2002 منتشر شد. این اثر در محدوده جایگاهیابی برند، تفکر خلاق، ورود به بازار و رشد قرار میگیرد و مسئله مرکزی آن از خلال مفاهیمی توضیح داده میشود که مستقیماً در فصلها و مثالهای کتاب پیش میروند. دنیای کسبوکار و بازاریابی در دهههای اخیر دستخوش تغییری بنیادین شده است که بسیاری از مدیران و کارآفرینان هنوز با قوانین قدیمی آن بازی میکنند. تصور کنید به همراه خانواده در جادهای سرسبز در حال رانندگی هستید. در کیلومترهای اولیه، دیدن گاوهایی که در مراتع مشغول چرا هستند، منظرهای زیبا و آرامشبخش است.
اما پس از گذشت بیست دقیقه، این منظره تکراری میشود. گاوها، با وجود زیباییشان، همگی شبیه به هم هستند: سفید، سیاه، یا قهوه ای. دیگر توجه شما را جلب نمیکنند و بخشی از پسزمینه میشوند. حال تصور کنید در میان این گلهی صدتایی، ناگهان یک «گاو بنفش» میبینید. بیشک ترمز میکنید، با هیجان به آن خیره میشوید و احتمالاً تلفن همراهتان را درمیآورید تا عکس بگیرید و بلافاصله برای دوستانتان بفرستید. در عصر حاضر، ما با طوفانی از اطلاعات، تبلیغات و گزینهها بمباران میشویم. آیا در حال ساختن محصولی «خیلی خوب» هستم یا محصولی «چشمگیر»؟
