«طنین» با عنوان اصلی Resonate نوشته نانسی دوارت است و نخستینبار در سال 2010 منتشر شد. یا شاید خودتان بارها ایدهای درخشان داشتهاید، محصولی که میتوانست بازار ایران را تکان دهد، اما وقتی نوبت به ارائه آن در برابر سرمایهگذاران یا مدیران ارشد رسیده، نتوانستهاید حق مطلب را ادا کنید و با چهرههای بیتفاوت و بیحوصله آنها مواجه شدهاید؟ ما در عصر «اقتصاد توجه» زندگی میکنیم؛ جایی که ارزشمندترین دارایی انسانها، توجه و تمرکز آنهاست. رقبای شما فقط شرکتهای دیگر نیستند؛ بلکه اعلانهای گوشی موبایل، ایمیلهای کاری، و خستگیهای ذهنی مخاطبان شما نیز رقیب شما محسوب میشوند.
در این هیاهو، تنها کسانی برنده میشوند که بتوانند «طنین» ایجاد کنند. کتاب «طنین» یا همان Resonate، دقیقاً دست روی همین نقطه درد میگذارد. اگر نتوانید با مخاطب خود همفرکانس شوید، اگر نتوانید پیامی را مخابره کنید که در قلب و ذهن او ارتعاش ایجاد کند، ایده شما هرچقدر هم که بزرگ باشد، محکوم به فناست. این اثر در محدوده ارائه و پروپوزال فروش، فن بیان، متقاعدسازی قرار میگیرد و مسئله مرکزی آن از خلال مفاهیمی توضیح داده میشود که مستقیماً در فصلها و مثالهای کتاب پیش میروند. در فضای کسبوکارهای ایرانی، متأسفانه «ارائه» اغلب با «روخوانی از روی پاورپوینت» اشتباه گرفته میشود.
